北京时间9月13日凌晨1点，苹果召开了一年一度的秋季新品发布会，发布会开始前，苹果播放了一段像是《碟中谍》情节的影片，结果送来的居然是投影仪翻页器。
发布会的开始，几句寒暄后，TimCook首先公布了苹果过去一年取得的成绩，AppleStore一年访客达5亿人，以及iOS设备出货量突破20亿。
AppleWatchSeries4
首先登场的是AppleWatchSeries4，作为新一代AppleWatch，相较于前几代有了全面的升级，主要体现在三个方面：移动网络、运动、及健康。从外观上来看，屏幕被推到了边缘，让40mm和44mm两款机身份别有35%和32%的面积增长，更大的屏幕也意味着可以在表面上放入更多信息，包括体育比分等。
此外，表盘可以根据心跳律动可以自动变换，有雨滴，光束等形态的变化。表冠现在增加了力回馈，提供更“机械”的操作手感。喇叭增加了50%的音量，麦克风也被放置在尽量远离喇叭的位置来加强收音。
AppleWatchSeries4采用的是双核、64位的S4处理器，拥有前代两倍的性能。Series4的加速感应器有更好的“分辨率”与“采样率”，可以检测更多身体动作，对运动项目监测比较有用。同时，Series4可以检测到摔跤之类的动作，摔倒了一段时间没有动身，会自动呼叫救援，这对老年人来说应该是个实用的好功能。
AppleWatchSeries4还加入了ECG（心电图）检测功能，可以侦测心率过慢、心率不整等症状，此外还内建了一个全新的心电感应器，佩戴者可以随时随地做心电图。苹果称这是第一个消费级的心电图设备，并且已经通过了美国FDA认证。两个电极分别在表背和表冠内，只需把手指点着表冠30秒就可以完成量测，心电图可以直接分享给医生，用作诊断依据。
在电池续航方面，AppleWatchSeries4预计电力仍有18小时，开GPS则是6小时。此外AppleWatch旧的表带继续适用，与Nike和Hermes的合作也将继续。
AppleWatchSeries4将于9月14日开放预定，9月21日发售，watchOS5正式版将于9月18日上线。颜色有金色、银色、黑色，GPS版起售价元，蜂窝数据版元起售。首发地区有中国并支持中国联通网络。另外，旧的Series3将继续发售，定价US$。
在新手表最后介绍环节，苹果再次强调隐私保护：没人能看到你的数据。
iPhoneXS系列
AppleWatch的部分过后，紧接着就是全新iPhone。作为iPhoneX的后续作品，iPhoneXS的造型和前代并没有太大差别，和早前泄露的信息一样，除了iPhoneXS外，还有一款更大的iPhoneXSMax。
iPhoneXS系列带来更加出色的扬声器效果，提供金色、金属银色、黑色三种颜色可选，此外还带来了IP68防水防尘级别，全面屏设计让iPhoneXS具有5.8英寸SuperRetina屏幕，iPhoneXSMax则是6.5英寸，机身和5.5英寸屏幕的Plus型号一样大。显示效果方面，iPhoneXS系列还带来了杜比视觉和HDR10。
iPhoneXS搭载了采用7nm工艺的A12Bionic芯片，6核心CPU，4核心GPU，一切都将变得更快，A12处理器可以支持5万亿次神经网络操作，苹果还将其开放给CoreML。续航方面，iPhoneXS的续航时间号称比iPhoneX多30分钟，iPhoneXSMax比iPhoneX多1.5小时。
iPhoneXS系列将提供最高GB容量，前置相机也变得更强大，结合iPhoneXS的机器学习，可以识别超过50种表情，还带来了ARMemoji。
iPhoneXS系列还带来了更好的AR体验，A12处理器能够进行实时渲染，大幅增强AR功能。通过AR快速预览，Safari里的物品能够直接通过AR形式展示出来。得益于ARKit2.0，iPhoneXS系列在AR体验方面的表现也将十分出色，利用iPhoneXS，用户将可以多人进行AR游戏，这款应用将在今年晚些时候上架。
相机方面，iPhoneXS带来万像素双摄，拥有更大的传感器，拥有OIS，F1.8和F2.4光圈。配合A12的神经引擎，以及SmartHDR功能，拍摄的照片画质会更出色。A12芯片加持还可以让iPhoneXS实现0快门捕捉，就算拍摄对象在运动，也可以捕捉更多细节。
人像模式将可以在拍照完毕后进入编辑模式调整光圈，也就是“先拍照后对焦”。iPhoneXS的视频传感器速度是过去的两倍，通过iPhoneXS拍摄出来的视频将拥有更加出色的细节。
iPhoneXS系列还带来了双卡双待，在中国上市的版本将采用一个卡槽可插双SIM卡的设计，其他地区则通过eSIM技术实现。
价格方面，iPhoneXS和iPhoneXSMax都会提供64GB、GB和GB三种内存配置，前者美元起售，后者美元起售，9月14日接受预定，9月21日正式发售。中国也包含在首发地区范围内，中国版iPhoneXS的官方定价为元起售，iPhoneXSMax为元起售。
iPhoneXR
作为今晚的压轴，“廉价版”的全面屏手机iPhoneXR采用铝合金边框，提供黑、白、金、*、蓝、红六种颜色，售价为美元起，支持双SIM卡。
在外观方面，iPhoneXR采用了与iPhoneX相同的设计元素（全面屏），拥有IP67防水防尘防水。
配置方面，iPhoneXR搭载最新的A12处理器，iPhoneX的FaceID也设计得以延续，从此苹果彻底脱离了TouchID。没有3DTouch，取而代之的是HapticTouch，可以实现类似功能。
续航方面，电池比iPhone8Plus更大，官方表示其续航比iPhone8Plus多一个半小时。
总的来看，缩水的地方主要在于：
1、采用LCD屏幕（6.1英寸LiquidRetinaLCD屏幕），而非与iPhoneX和其他两款新机相同的OLED屏幕。这块屏幕的分辨率为×，支持轻敲唤醒。
2、单摄像头，后置摄像头采用一颗万像素摄像头，f/1.8光圈。
iPhoneXR售价为美元起，拥有64GB/GB/GB三个版本，10月26日开售，中国在首发国家之内。
发布会的最后，TimCook还公布了一些软件方面的更新，譬如支持HomePod终于支持立体声、新的tvOS支持4K杜比视界等等，新版macOS也将在9月24日上线，iOS12的正式版本将在9月17日推送。
不止iPhoneXS，苹果秋季发布会新品都在这里。