导读：按照惯例，偶数年算苹果小年，不会大幅更新外观，主要提升性能。今年的iPhone发布会，苹果还是拿出来老套路：更大的尺寸，更强的性能以及更贵的售价。
苹果年秋季新品发布会视频截图
现在的手机真的不好卖了？9月10日，中国信通院发布的最新报告显示，年8月，国内手机市场出货量.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为.8万部，同比下降17.4%；年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
数据来源：中国信通院
IDC最新发布的报告则预计，整个年，全球智能手机出货量同比将下滑0.7%，其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%。
大部分智能手机的性能已经满足日常所需，又缺乏让人耳目一新的功能，这都让用户难以产生换机冲动。要维持业绩继续增长，该怎么办？苹果给出的答案是卖更贵的手机。
北京时间9月13日凌晨1点，苹果秋季新品发布会在史蒂夫·乔布斯剧院举行，新款iPhone、新款AppleWatch等产品悉数亮相，划重点：
1、苹果发布三款新iPhone，型号为iPhoneXS/XR/XSMax，均采用刘海屏；
2、中国版XR和XSMax加入了对双卡双待的支持，这是苹果手机史上首次；
3、iPhone售价再创新高，XSMax行货最高定价元；
4、AppleWatch第四代出炉，屏幕尺寸变大，具备心电图功能。
史上最大屏幕的iPhone来了
在发布会上，苹果CEO库克称，苹果APPStore每年迎来5亿消费者，苹果将出货20亿iOS移动设备。在今年的发布会上，苹果公司推出了iPhoneXS、iPhoneXSMax、iPhoneXR（三款iPhone）和AppleWatchSeries4（苹果手表）等四款产品。
AppleWatch
作为本次发布会首先亮相的产品，第四代AppleWatch幸运地成为“全场最佳”，风头甚至盖过了接下来的iPhone。
苹果COOJeffWilliams表示，如果你在佩戴手表时不小心摔倒，手表都会检测到，并帮你拨打急救电话（对老人来说非常方便）。而且全新的AppleWatch还可以检测心跳，如果心跳过快或者过慢，都会提示，或是直接拨打急救电话，同时还支持生成心电图，并保存为文档或交予医生。心电图是检测心脏疾病最直接的医学方法，但大医院里检测。
AppleWatchSeries4的这一功能已经通过了美国食品药品监督管理局（FDA）认证。也就是说，这款手表已经成为一款合格的医疗器械。新款AppleWatch发布后，苹果股价跌幅由发布会前的1%以上一度收窄至0.5%左右，在介绍心电图功能后，股价转涨。
3年时间过去了，AppleWatch出到了第四代，苹果把这款设备的定位从奢侈品杀手，转向了运动健康表，用从偏重运动的大方向，转向了更加偏重健康监测。
苹果（中国）