9月13日，苹果迎来了其突破万亿美元市值后的首个新品发布会。
一如传闻和预期，苹果推出了屏幕更大、价格更贵的新iPhone。此次新iPhone的到来，亦意味着Home键退出历史舞台，全面屏、FaceID人脸识别成为标配。
发布会上，苹果一共推出了四款新品，包括一款AppleWatch和三款iPhone。它们的共同点便是更大的屏幕和更高的售价以及性能的增强。
如今已更新到第四代的AppleWatch，看起来更“健康”了。除了可以监测到用户跌倒，还新增低心率和心律不齐警报，并具备心电图功能。苹果表示，AppleWatchSeries4已经通过了美国食品药品监督管理局（FDA）认证，其精准度可以作为医疗数据。
不过，占据总收入近三分之二的iPhone，仍是苹果最核心的产品和业务。
三款iPhone新品型号分别为iPhoneXS、iPhoneXSMax和iPhoneXR，均为刘海屏设计。基于十周年产品iPhoneX，新品主要是性能上的升级以及屏幕的扩大。
图：iPhoneXR
其中iPhoneXS为5.8英寸显示屏，iPhoneXSMax配备iPhone迄今最大的显示屏，尺寸达到6.5英寸。新品均采用A12处理器，这也是苹果首款7nm制程处理器。iPhoneXR则配备6.1英寸LCD显示屏，铝制边框，在三者之中属入门级定位。
售价方面，iPhone再创新高。iPhoneXS提供64G、G和G三种内存版本，售价美元起（国行版售价分别为元、元和元）；iPhoneXSMax同样提供64G、G和G三种内存版本，售价美元起（国行版售价分别为元、10元和元），最便宜的iPhoneXR也要美元起（国行版售价元起）。
值得注意的是，iPhone在XSMax和iPhoneXR上首次实现双卡双待，其中中国市场是双SIM卡，全球市场则为SIM卡+eSIM卡。
实际上有关iPhone支持双卡双待的呼吁已持续多年。一直以来中国市场对双卡双待的需求比较广泛，双卡双待也早已成为主流安卓手机的标配，而在这次发布会前已有较确切消息称苹果会推出该功能，如今传闻总算得到证实。
对于苹果发布的新iPhone，Counterpoint研究总监闫占孟认为，双卡是今年最大创新之一，但问题是，消费者有多在意双卡？双卡的功能会否刺激销量？
他表示，“也许新兴市场更在乎双卡或者eSIM功能，但是价格拦住一部分用户。今年Apple整体竞争压力会比较大，年底或者年初的调价是关键。”
在全球智能手机市场发展已基本成熟的大环境下，虽然iPhone销量增长势头减弱是事实，但苹果也通过卖更贵iPhone从而赚到更多钱。
数据来源：苹果制图：时代财经
去年iPhoneX的推出将iPhone平均销售价格（ASP）拉高之余，也让苹果有了更多收入。在截至6月底的九个月，苹果iPhone销量略低于1.7亿部，与上年同期基本持平，但iPhone的销售收入同比上升15%，达到亿美元。
但苹果继续走高价产品策略是否可行，收入会否因ASP提高再次得到大幅增长仍是未知之数。不过高盛分析师此前预计，iPhone最低售价如果不涨，将损害苹果财年的利润。
自苹果在年推出大屏手机iPhone6Plus，其在财年的年销售额飙升52%，销量增长37%至2.31亿部。此后两年苹果也并不比以往轻松，每次都推出三款旗舰机型。据StrategyAnalytics数据，研发三种型号的复杂性使iPhone的运营利润从年的35%减少至30%。
另一方面，尽管iPhone销售前景不算太明朗，但华尔街并不只盯着iPhone这个产品，更